PIM & DataHub: Wie Fashion Brands Produktdaten effizient verwalten können

Die Fashion-Industrie macht gerade einen tiefgreifenden Wandel durch: Der Konkurrenzdruck steigt, Verkäufe verlagern sich zunehmend von lokalen Stores auf Fashion-Plattformen. Zuletzt sorgte insbesondere die Corona-Krise für einen kräftigen Anstieg des Onlinehandels. Ein wesentlicher Erfolgsfaktor im Fashion E-Commerce, den Brands nicht unterschätzen sollten, sind aussagekräftige und einheitliche Produktinformationen. Die Pflege der Produktdaten auf verschiedenen Kanälen stellt die dynamische Modeindustrie allerdings häufig vor eine besonders große Herausforderung. Ein effizientes Produktdatenmanagement und die richtige IT-Basis dafür schaffen Abhilfe. 

Unified Commerce: Die Zukunft im Fashion E-Commerce 

In der Fashion Branche spielt Aktualität eine große Rolle und wird besonders durch schnell wechselnde Kollektionen und Trends vorausgesetzt. Kunden shoppen heute auf verschiedenen Kanälen und eine erfolgreiche Marke muss auf allen relevanten Plattformen vertreten sein, um das volle Umsatzpotenzial ausschöpfen zu können. Um den Erwartungen der Kunden nach Konsistenz und einheitlichen Einkaufserlebnissen auf allen Touchpoints gerecht werden zu können, müssen alle Prozesse im Hintergrund reibungslos funktionieren. 

Die ideale Basis dafür schafft eine moderne IT-Struktur, bei der alle Geschäftsprozesse sowie Verkaufskanäle über eine zentrale Plattform gesteuert und Arbeitsabläufe automatisiert werden. Das Stichwort für zukunftsfähigen digitalen Handel lautet also auch in der Mode “Unified Commerce”. Einen ersten Schritt in Richtung Digital Commerce der Zukunft stellen zentral gesteuerte Artikelverwaltung und Produktdatenmanagement dar.

Besondere Anforderungen an Produktdaten 

Gut gepflegter, umfassender und ansprechender Product Content spielt im Onlinehandel eine immer größere Rolle und Unternehmen geraten immer mehr in Zugzwang, um sich und ihre Artikel mit allen Stärken zu präsentieren.

Kunden können Waren beim Onlinekauf nicht physisch begutachten, Kleidung  etwa kann nicht anprobiert werden. Sie müssen sich bei der Kaufentscheidung auf die vom Händler gebotenen Informationen verlassen. Auch immer mehr Offline-Käufe werden durch digitale Erfahrungen und Recherchen im Internet beeinflusst.  

Ihre Produktdaten müssen daher: 

• Immer aktuell sein: Insbesondere in schnelllebigen Branchen wie der Mode müssen Produkte und deren Attribute überall schnell und einfach aktualisiert werden können.    
• Immer konsistent sein: Konsumenten sind heute auf den verschiedensten Kanälen unterwegs und erwarten über alle Touchpoints hinweg einheitliche Informationen.  
• Immer markentreu sein: Trotz unterschiedlicher Anforderungen und Spezifikationen müssen Ihre Produktinformationen auf allen Verkaufskanälen Ihrer Brand Identity entsprechen, um ein ganzheitliches Einkaufserlebnis und Loyalität zu schaffen. 

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PIM & DataHub: Die Basis für agiles Produktdatenmanagement 

Den Kern eines zukunftssicheren IT-Ökosystems für den digitalen Handel bildet ein leistungsstarkes PIM. Denn wer bei der Menge an schnell wechselnden Artikeln und Verkaufsplattformen den Überblick behalten will, braucht ein zentrales System für die Pflege von Produktdaten. 
Mit einem modernen Product Information Management (PIM), können Sie Produktdaten an einem zentralen Ort sammeln, bearbeiten und ausgeben. Es stellt somit einen Knotenpunkt für Ihre Artikelverwaltung dar und unterstützt Sie als Basis für nachhaltigen Unified Commerce.  

Gemeinsam mit einem innovativen Datenhub, der als zentrale Daten-Drehscheibe fungiert, wird Ihr Produktdatenmanagement erst richtig effizient. Sein flexibles Datenmodell ermöglicht es komplexe und variierende Daten abzubilden, zu transformieren und an externe Systeme sowie Verkaufskanäle zu übermitteln. Die Verbindung von PIM und DataHub macht das zentrale Pflegen und Aussteuern von Produktdaten für sämtliche Verkaufskanäle vom eigenen Onlineshop, über internationale Marktplätze bis zum stationären Handel problemlos möglich. Dadurch wird Ihr Omni-Channel-Handel um ein Vielfaches vereinfacht und Sie sparen wertvolle Zeit.  

Der Einsatz einer E-Commerce-Plattform mit integriertem PIM und DataHub bietet also zahlreiche Vorteile: 

• Effizienter Handel auf verschiedenen Vertriebskanälen 
• Weniger Anpassungsaufwand: Manuelles Anlegen und Verschieben von Produktdaten auf verschiedenen Kanälen oder in Excel Listen entfällt 
• Zeitsparende Organisation und Aktualisierung von Produktinformationen 
• Reduzierte Komplexität durch die Nutzung eines einzigen Systems für alle Prozesse 
• Ganzheitliche Kundenansprache und einheitliche Einkaufserlebnisse durch konsistente und markentreue Informationen über alle Touchpoints hinweg 
  

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Actindo arbeitet bereits mit führenden Fashion Brands wie Kapten & Son zusammen und ist Experte für die erfolgreiche Digitalisierung der Modebranche.

Die zukunftssichere Actindo Core1 Plattform ist perfekt auf den effizienten E-Commerce im Fashion-Bereich ausgelegt: Sie ermöglicht dank innovativem PIM und DataHub die schnelle und einfache Anbindung sämtlicher Verkaufskanäle sowie bestehender IT und bietet mit umfassenden ERP-Features die idealen Voraussetzungen, um wichtige Handelsprozesse zu optimieren.

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